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今年秋糖,長沙一片紅!看酒鬼酒馥郁香飄盛會

來源:酒說 2018-10-16 14:40 作者:佚名 編輯:小琪

今年秋糖,長沙將是一片紅。酒鬼酒公司的核心大單品——紅壇酒鬼酒將與數十萬參會者如影隨形。下面這個短視頻,可讓我們預先感受一下酒鬼酒馥郁香飄秋糖的盛況。

一出長沙南站(高鐵站),你將會看到“高度柔和紅壇酒鬼酒”(下文簡稱紅壇酒鬼酒)的戶外廣告;長沙各核心網點也將會看到紅壇酒鬼酒的廣告;進了地鐵,酒鬼酒的廣告就更豐富、立體了……

今年秋糖,長沙將是一片紅。酒鬼酒公司的核心大單品——紅壇酒鬼酒將與數十萬參會者如影隨形。下面這個短視頻,可讓我們預先感受一下酒鬼酒馥郁香飄秋糖的盛況。

一片紅中全面感受酒鬼酒

湖南是酒鬼酒的核心根據地,今年秋糖酒鬼酒可謂主場作戰,自然會有如此高密度的廣告投放。從投放位置來看,酒鬼酒秋糖的廣告投入對各重點區域和交通樞紐幾乎一網打盡。

從廣告形式來看,將以紅壇酒鬼酒廣告為主體,同時突出對酒鬼品牌內涵和歷史文化的呈現,比如將黃永玉大師創造的酒鬼酒藝術作品通過動態畫面予以呈現,或者將湖南民俗風情的婚宴以超大面積壁畫形式呈現。對于受眾來說,在觀看強制性廣告之余,還會主動去欣賞酒鬼酒那些富于藝術性的廣告。

毫無疑問,置身紅壇酒鬼酒一片紅色海洋中,秋糖參會者將會充分感受到酒鬼酒深厚的文化內涵和“前濃、中清、后醬”為特色的馥郁香型。

長沙一片紅,其實還有酒鬼酒來自終端方面的生動化體現。酒鬼酒公司在長沙開展了“酒鬼酒最美終端”建設活動大會戰,搶占終端渠道,提高產品與消費者見面率,進一步夯實長沙市場基礎。

長沙“最美終端”建設其實可以說是酒鬼酒公司“強售點”策略在一個區域的體現。在酒鬼酒公司看來,售點不單是要逐步去建立,還要標準化,生動化,要讓消費者進入消費場景時產生親近感和購買欲望”。“強售點”舉措的提出和實施,表明了酒鬼酒對白酒營銷較核心步驟——動銷的重視。

全國一片紅

秋糖期間酒鬼酒在長沙的密集廣告投入只是酒鬼酒全國性品牌建設大投入的一個側影。

據了解,今年紅壇酒鬼酒再次登陸央視,意義非凡。同時,紅壇酒鬼酒的戶外廣告也在全國重點區域城市陸續落地。

在全國性品牌建設大投入之前,酒鬼酒已經做了大量的基礎性工作,包括產品線梳理、價格調整以及渠道基礎的夯實。在產品線調整中,凸顯了紅壇酒鬼酒戰略大單品的地位,同時明確了各主要產品的定位:

“內參酒堅持文化營銷路線,角逐高端酒細分市場;

紅壇酒鬼酒是公司核心大單品,堅持“高端會議晚宴用酒”定位,劍指“國宴用酒”;

紫壇酒鬼酒價位在內參和紅壇酒鬼酒之間,在品牌推廣上采取了獨特的壽文化路線;

湘泉品牌則定位大眾消費,旨在給消費者提供高性價比白酒產品。

在價格上,酒鬼酒明確將執行強勢價格政策,設立價格紅線,并確保核心產品價格保持在上升通道中。在渠道層面,酒鬼酒非常重視渠道基礎工作,“強售點”策略與“強文化”、“強品牌”兩大策略一起被列為酒鬼酒公司的三大市場策略,足見酒鬼酒對渠道基礎工作的重視。

2016年以來,酒鬼酒業績增長曲線逆轉,開始不斷向上攀升,2017年營業收入增幅34%以上,2018上半年營業收入增幅超過40%。顯然,酒鬼酒今年逐步加大廣告投入完全是水到渠成,是市場層面的需要。在各項市場基礎工作都到位的情況下、在市場快速增長的階段,酒鬼酒加大廣告投入有利于進一步增強品牌拉力,有效促進動銷,并為酒鬼酒公司今后執行強勢價格政策奠定基礎。

酒鬼酒速度到來

如果從白酒行業競爭環境來看,我們也可以理解酒鬼酒對品牌投入加大的舉措。2012年白酒深度調整之后,從2016年下半年開始白酒業再度繁榮,但明顯呈現出集中分化的大趨勢:優秀品牌發展越來越快,而中小企業發展乏力。

2016年以來,白酒市場較大的變化是次高端細分市場的擴容,300~600元價位成長迅猛。其背后根本原因在于,白酒消費已逐漸進入了新時代,“喝好酒”的消費理念越來越深入人心,中高價位的產品已經成為白酒市場增長熱點,也成為相應企業的新增長點。而中高價位市場競爭的核心要素是品牌,品牌力不強的白酒企業,在這一輪市場發展中速度開始放緩。細觀酒鬼酒近兩年的高速發展,除了中糧集團加持外,還少不了酒鬼酒的品牌力做超強支撐。

這種強品牌力體現在兩個方面,一是酒鬼酒高端形象鮮明,酒鬼酒自面市以來,就一直是高端價位示人,在中國消費者心目中已經定型;二是酒鬼酒品牌的文化內涵豐富,黃永玉大師賦予的藝術造型和文化內涵使得酒鬼酒在中國高端酒陣營中獨樹一幟。正因為如此,使得酒鬼酒的品牌力在某種程度上比很多名酒品牌都要強。

2018年,酒鬼酒在長沙乃至全國的一片紅,可視為“酒鬼酒速度”的到來。今年秋糖,就讓我們相聚長沙,充分領略酒鬼酒作為中國文化名酒的獨特品牌魅力和“前濃、中清、后醬”三香合一的馥郁香吧。

(2018年秋季糖酒會酒鬼酒公司會期活動詳情)


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